"Há três anos as crianças utilizavam a internet para fazer pesquisas escolares e para participar de chat. Atualmente, além dessas funções, elas a usam para jogar e se sociabilizar. E no futuro, assistirão vídeos? Farão sua própria programação?
“Já ouvimos sobre o Fotolog e o Youtube, mas são conteúdos produzidos por grandes empresas de mídia. As crianças não se tornarão pequenos programadores, elas não matarão a TV”, disse Victor Kong, da Nicklodeon, respondendo seus questionamentos iniciais de sua palestra.
Para ele, o conteúdo gerado pelo público representa o futuro, mas o uso da TV continua crescendo. “Será que o meio digital irá substituir a experiência de assistir uma atração pela TV? Não. Creio que ele vai criar um ambiente em volta”, opinou. O profissional citou como exemplos ações desenvolvidas para prender a atenção do público online, baseadas em quatro áreas: comunidades, vídeos, jogos e personalização.
Um grande exemplo é o Neopets, site de animais de estimação virtuais. Nele, o usuário cria seu animal de estimação personalizado e vive aventuras em mundos virtuais. Existem mais de 100 jogos especiais disponíveis e, mensalmente, 109 milhões de games são jogados. Apenas no Brasil existem cerca de 500 mil pessoas cadastradas.
O espaço tem até uma modalidade de publicidade própria, registrada como immersive advertising, que embute as mensagens dos patrocinadores em meio às funcionalidades do site. Na lista de anunciantes do portal estão empresas como Fox, Disney e McDonald´s. A rede de fast food, por exemplo, tem uma loja dentro do site para vender alimento aos bichos virtuais."